大日本印刷（北島義俊社長、＝DNP）は、生活者の現在地や時間、嗜好に合わせて、“街なか”のお奨め情報を携帯端末に配信するサービス『MagittiTM（マジッティー）』の実用化に向けて、3月18日（火）より4月19日（土）まで渋谷で実証実験を行った。

【MagittiTMの概要】
DNPは、2007年9月にパロアルト研究所（PARC）と共同で、生活者の携帯端末から得られるコンテキスト情報を利用して“街なか”における「食べる」「買う」「見る」「遊ぶ」といった行動からその生活者が行う可能性が高い行動を予測し、個々の生活者に最適な情報を携帯端末に配信するシステムを開発した。コンテキスト情報として利用するのは、場所や時間、天気といった生活者の状況に関する情報と、生活者が事前に登録した嗜好、閲覧履歴。
　DNPは、このシステムを利用し、店舗、施設、イベントの情報を携帯電話向けに無料で配信するサービスを、2009年春より開始する予定。配信する情報は、店舗名、所在地、ジャンル、営業時間、アピールポイント、写真に加え、生活者による口コミや評価なども予定している。店舗、施設、イベントの各事業者（以下”街なか事業者”）による情報の掲載は無料。また、有料サービスとして、コンテキスト情報を利用した広告情報と販促情報の配信を行う予定。販促情報は、従来ビラ配りなどで行っていた、さまざまな告知情報をリアルタイムで配信することを想定している。例えば、タイムセールや雨天セールなどの案内を、その時点で近くにいる生活者だけに向けて配信するといったことが可能。
【実証実験の概要】
今回DNPは、実用化に先立ち、携帯端末の利用に慣れた若者が多く集まる渋谷で、PDAを利用した実証実験を行った。実験に参加する生活者にPDAを貸し出し、渋谷の街なかで利用してもらったうえで、推薦された情報が欲しい情報であったか、MagittiTMの利用意向などのアンケート調査を行った。また、“街なか事業者”に対しても、MagittiTMの利用意向、要望、改善点などのアンケート調査を行った。以下は調査結果より抜粋した生活者と“街なか事業者”の声である。
　■実験に参加した生活者の声
▽こんなところにお店があったんだという発見があって面白い。
▽自分の移動にあわせて情報が変っていくのがすごい。
▽使えば使うほど自分の行動を知って情報が自分色に染まっていくのが良い。
▽ 飲食店以外のショッピング、映画、カラオケなどの情報も推薦してくれるのが良い。
　■街なか事業者の声
▽ターゲット顧客を絞り込んで情報を配信できるのが良い。
▽ 利用者が自分で検索しないで利用できるのが良い。
▽ お店を推薦するモバイルサービスというのが目新しい。
▽リアルタイムで情報を配信するサービス（販促情報配信サービス）を利用したい。