広告代理店業、出版物および電子出版物の企画・開発・販売を行う裏面広告どっとこむ（神奈川県横浜市、長谷川千恵子社長）では、学校で配布される保護者向け印刷物の裏面に企業広告を掲載することにより、印刷用紙を無料で学校に提供する新時代型サービス「裏面広告」（特許出願中）の提供を4月1日より正式に開始するに当たり、学校、企業広告主からの申込受付を開始した。
■サービス開始の背景
2007年3月6日をもって財政再建団体に指定され、事実上財政破綻した北海道夕張市に代表されるように、地方自治体の財政難は全国的に年々深刻さを増しており、教育関係予算にも影響を与えている。
このような中、財源確保の必要性から、一部自治体では公共施設への施設命名権（ネーミングライツ）や広報印刷物、ホームページなど、あらゆる資産を広告媒体として有効活用し、広告料収入を得る事業を積極的に展開している。
小学生の子どもを持つ同社では、一保護者として子供たちの将来を危惧しつつ、学校で保護者向けに配布される印刷物の多くは裏面が白紙であることに着目。学校・自治体（官）だけの取り組みではなく、企業（民）が加わることで、保護者・子ども（市民）に対して自治体の枠を超えたスケールで社会貢献が可能と考え、新時代型サービス「裏面広告」を開始した。
■裏面広告とは
「裏面広告」は、学校で配布される保護者向け印刷物の裏面に企業広告を掲載することにより、印刷用紙を無料で学校に提供する新時代型サービス。子供の目に触れることもあるため、掲載広告は教育的・道義的に配慮のある厳選された企業広告のみを対象とし、次の掲載条件を設けている。
▽企業の環境保護や社会貢献（CSR）活動広告またはイメージ広告に限定（商品広告はすべて対象外）。
▽授業用教材ではなく、保護者向けの配布印刷物に使用を限定。
▽横浜市広告掲載要項や横浜市広告掲載基準、横浜市教育委員会の基準を取り入れた同社独自の基準をクリアした広告であること。
なお、上記掲載基準により掲載広告の"品格"を最重要視しているため、2009年の試行期間中において、同サービスに対する保護者・学校からのクレームはなかった。
■「裏面広告」で得られるメリット
【企業（広告主）にとってのメリット】
▽学校から発行される信用性が高い広告媒体を利用することにより、CSR活動を効果的にＰＲすることができる。
▽自治体財政の軽減に貢献でき、官民協業のイメージリーダーとして中長期的な企業ブランドの育成・拡大が図れる。
【学校（自治体）にとってのメリット】
▽学校経費の軽減、強いては自治体の財政負担の軽減。
▽環境や社会貢献活動に関する内容であるため、教育資料としても利用可能。
【保護者・子供にとってのメリット】
▽企業の取組みを知ることで「社会的共生意識の芽」を育む。
▽不足がちな家庭内コミュニケーションのツールとして活用できる。
■今後の展望
同サービスは試行期間として2009年度に横浜市と静岡県中・東部、合計約30校の小中学校（PTA含む）に対し、7社の広告を掲載した印刷用紙の無償供給を実施しているが、正式サービスとして全国展開をスタートする2010年度は、500校からの応募、一校あたり企業15社の広告掲載（マッチング）を目標としている。
問い合わせは同社、電話045（489）6270まで。